觀光夜市——麗江古城商業(yè)街

打造夜市，往往需要臨近城區(qū)或就在市中心，既服務了本地居民，又能滿足游客在當?shù)匾归g消費的需求。特色小吃、餐飲酒水、精品購物等是夜市的標配，這些都是可復制的，但是沒有自己景區(qū)的特色，無法在眾多夜市里脫穎而出、形成聚集人氣的品牌效應。

以“艷遇”為噱頭直擊男女社交需求的麗江古城成功打造了熱鬧非凡的商業(yè)街夜市，成為麗江古城一大亮點。夜幕降臨，整座古城被裝點得燈火輝煌，服裝、首飾、餐飲、茶品、小吃、酒吧等各類商鋪應有盡有。花前月下，人來人往川流不息，踏著青石板路漫步，小橋流水在燈下光影綽綽，兩旁古樓人聲鼎沸，好一番明艷動人的古城夜景，讓素未相識的人在這里不期而遇。

麗江古城的酒吧一條街是商業(yè)街夜生活的主角，融合了中西餐、咖啡、茶、酒、小吃、歌舞表演等豐富內(nèi)容，最大限度地迎合游客夜間旅游消費的需求。這里的酒吧大都靠水而建，風格古樸、格局開放，門口的店員總是異常熱情，不斷吸引游客踏入一場未可知的“艷遇”之旅。

充滿活力的商業(yè)街夜市成功留住了來麗江古城的游客。融合地方特色、樹立文化品牌，是利用商業(yè)模式活化傳統(tǒng)文化的最佳路徑之一，讓景區(qū)夜市更加多樣化、特色化，延長了游客的旅游體驗和消費體驗。

人文表演——三亞千古情

人文表演包括大型室內(nèi)演藝、山水實景演藝、小型劇場、音樂節(jié)等形式，通過演員呈現(xiàn)歌舞表演、雜技表演、劇情演藝、相聲小品、民間戲曲、魔術表演等內(nèi)容，需要景區(qū)運營商擁有強大的財力和人力，是一種耗資較大的夜游產(chǎn)品。

由宋城演藝打造的三亞宋城旅游區(qū)內(nèi)，三亞千古情景區(qū)圍繞大型歌舞表演《三亞千古情》，經(jīng)營了南海女神廣場、圖騰大道、崖州古街、愛情谷、科技游樂館、黎村、苗寨、清明上河圖、戲水區(qū)、小吃廣場、宋城六間房廣場、鬼域驚魂等數(shù)十個主題景區(qū)，此外還開辟了三亞冰雪世界、三亞彩色動物園兩大主題景區(qū)。

據(jù)宋城演藝2017年財報顯示，三亞宋城旅游區(qū)收入超過3.3億，毛利率達到75.94%。在宋城演藝今年上半年的財報中，三亞宋城旅游區(qū)的表現(xiàn)同樣亮眼，僅4月單月接待人次同比大增超60%，凈利率也提升4.5個百分點。

場場爆滿的大型歌舞表演《三亞千古情》作為三亞宋城旅游區(qū)的核心內(nèi)容，在這張優(yōu)異的成績單里功不可沒。表演項目以聲光電等科技手段，加上舞臺機械裝置，透過巧妙的故事編排與演員的精彩演繹，為游客呈現(xiàn)了立足于三亞長達一萬年歷史的史詩長卷，突破了傳統(tǒng)的視聽界限，帶來詩畫般令人目眩神迷的美學感受。

目前，品牌化的大型文化演藝項目正在形成新的夜游亮點，像廣西桂林《印象?劉三姐》、陜西的《長恨歌》、杭州的《宋城千古情》等優(yōu)秀的文化演藝項目，利用科技與演藝的結(jié)合，已經(jīng)成為十分成熟的夜游產(chǎn)品，不斷幫助景區(qū)聚集人氣、創(chuàng)造收益。

光影表演——拈花灣《禪行》

光影表演包括傳統(tǒng)的燈光氛圍渲染和前衛(wèi)的科技投影，需要景區(qū)場地寬闊才能呈現(xiàn)出震撼的視覺效果，還可以利用景區(qū)的瀑布、噴泉等水資源作為水幕，配合光影科技演繹出立體的水秀表演，在夜間能夠給游客帶來賞心悅目的視覺享受。這類夜游產(chǎn)品不僅需要前期技術和經(jīng)費的支持，還需要后期的設備維護與更新。

被譽為“東方禪意旅居度假目的地”的靈山小鎮(zhèn)·拈花灣位于無錫市濱湖區(qū)馬山國家風景名勝區(qū)的山水之間，《禪行》則是靈山小鎮(zhèn)·拈花灣傾心打造、向中國千年禪文化致敬的夜游活動。

《禪行》以靈山小鎮(zhèn)·拈花灣的山水禪境和唐風宋韻的景觀建筑為載體，借現(xiàn)代數(shù)字多媒體技術和舞臺表演藝術，創(chuàng)造了觀演融合、文旅一體的深度旅游體驗，利用景區(qū)的自然風景與光影效果的結(jié)合營造了美輪美奐、詩意空靈的演出意境，在一片星光花海間生動演繹了禪宗的法脈源流和精神內(nèi)涵。

該項目融合當?shù)卣滟F的文化遺存，借由現(xiàn)代化光影技術的呈現(xiàn)，既契合景區(qū)既有的禪意主題，又弘揚了中國的傳統(tǒng)文化，將觀賞、互動、體驗、巡游、參與融為一體，構(gòu)建了獨具魅力的夜游場景。隨著現(xiàn)代科技在旅游景區(qū)的普及，光影表演類的夜游產(chǎn)品也日漸豐富，類似承德的《滿秀》、西安的大雁塔光影秀、深圳的觀瀾湖3D光影秀、橫店的《夢幻圓明》等大型光影表演在全國各地層出不窮。

公園夜游——新加坡動物園

公園夜游是指公園在夜間提供休閑娛樂的夜游產(chǎn)品，包括情境模擬、游樂、觀光、主題和風情體驗、4D體驗等形式，依托園區(qū)的旅游資源，結(jié)合燈光效果，以沉浸式互動游玩為主，將游客帶入一個身臨其境的夜游空間。該類夜游產(chǎn)品需要運營方高度注意景區(qū)安全問題，完善夜間游覽的配套設施，在保障游客人身安全的基礎上提供深度體驗的旅游項目。

今年暑期，新加坡動物園推出了以"幻光雨林之夜"為主題的夜游產(chǎn)品，巧妙運用動物園雨林里的自然風景，以雨林為載體靠光影技術投放出奇幻多彩的影像，營造出神秘的雨林幻境。

新加坡動物園"幻光雨林之夜”的夜游行程全長一公里，分為11個區(qū)域，多個觀眾體驗項目。夜間展覽中，動物們都已經(jīng)回到宿舍睡覺，既不會影響動物休息，發(fā)光技術也不會影響植物的正常生長。在這段一公里的蜿蜒步道上，星光閃爍、音樂悠揚，在魔幻光影中有神秘的幻光動物帶領您一起探索雨林傳說，讓游客感受自然環(huán)境和現(xiàn)代科技賦予的奇妙體驗。

上海動物園在今年暑期也推出了夜游活動，以“動物園奇妙夜”為主題迎接不少親子游客前來探秘夜晚的上海動物園，了解園區(qū)動物們晚上的生活習性。據(jù)統(tǒng)計，今年上海市包括上海野生動物園、上海植物園、辰山植物園、共青森林公園在內(nèi)的專業(yè)性公園共推出了30多場夜游，覆蓋游客近3000人。

目前，考慮到游客的安全問題，專業(yè)性公園的夜游產(chǎn)品僅作為暑期科普項目對外開放，參觀人數(shù)也嚴格受限。此外，夜游活動在主題性公園更加常見，像橫店夢幻谷景區(qū)就是一個極具參與感的大型夜間影視體驗主題公園，以火山爆發(fā)、暴雨山洪等各種自然現(xiàn)象及自然風貌展示為主，配合各種游樂設施和演藝活動等內(nèi)容，依托影視和高科技的表現(xiàn)手法創(chuàng)造出夢幻刺激的夜游體驗。

夜間游船——天津海河游船

夜間游船大多在城市河流水系以城市夜景燈光和水岸的地標性建筑為特色，以游船上的互動娛樂、社交休閑以及游船宴飲等為亮點，結(jié)合游船碼頭的商街夜市，打造綜合型的夜游產(chǎn)品，帶動游船沿線及碼頭周邊的旅游經(jīng)濟發(fā)展。

天津海河起自天津金鋼橋，到大沽口入渤海灣，俗稱天津的“母親河”。海河兩岸風景旖旎、景點眾多，因此海河游船成為所到游客必不可少的一項旅游活動。游船順著海河蕩漾，游客們可以欣賞沿岸的獅子林橋、金剛橋、津灣廣場、津門津塔、富民橋、小白樓等31處景點，還可以了解兩岸的建筑歷史文化。

海河游船分為海河游船觀光游、海河游船夜景游、海河游船水陸互動游和海河游船一日游四個項目，每個項目都有不同的游覽時間和游覽路線，在相應的節(jié)慶時間，還會推出專題活動豐富游船的產(chǎn)品內(nèi)容。

夜間游船在國內(nèi)城市夜游項目中是最為常見的夜游產(chǎn)品之一，杭州西湖夜游、重慶兩江夜游、上海黃浦江夜游、廣州珠江夜游、香港維多利亞港夜游等都是極具城市特色的游船項目。游船蕩漾在水浪上，讓游客把城市夜晚的神秘與嫵媚盡收眼底。

特色住宿——寧夏星空帳篷

打造特色住宿是留下游客最直接有效的方式，通過極富創(chuàng)意的住宿設施、別出心裁的住宿環(huán)境，為游客帶來新奇的住宿體驗。這類旅游產(chǎn)品需要天馬行空的創(chuàng)意來吸引游客入住，有的極致奢華，有的極致奇特。特色住宿的環(huán)境形形色色，有睡在山間田野，有睡在洞穴海邊；住宿設施更是千奇百怪，有太空艙、酒桶、集裝箱、帳篷、房車、睡袋……這些與眾不同的住宿體驗一邊滿足了游客逐新趨異的心理，一邊為景區(qū)加入另類元素打造差異化旅游產(chǎn)品，形成品牌效應、網(wǎng)紅效應，吸引更多消費者來“打卡”體驗。

今年五一期間，由驢媽媽旅游網(wǎng)精心打造的“星空帳篷”野奢露營大會在寧夏沙湖隆重舉辦。活動現(xiàn)場為游客們呈現(xiàn)了一個由360度全景透明野奢帳篷、五彩篷屋、星語心愿許愿瓶等共同組成的夢幻世界。作為西北首個全景野奢“星空帳篷”露營基地，在五一假期為前往沙湖旅游區(qū)的游客們帶來了一場夢幻綺麗的旅游體驗。

針對此次星空野奢帳篷，驢媽媽旅游網(wǎng)項目團隊從造型、材質(zhì)及環(huán)境因素多方考慮，量身定做了和環(huán)境相符的沙湖生態(tài)特色升級款。內(nèi)部的軟裝一應俱全，從地毯、床品到椅子、花束、落地燈應有盡有；小清新、森系、親子風格隨心切換。游客們在星空帳篷內(nèi)360度全視野欣賞大漠星空，精致細微的室內(nèi)鋪設與雄渾遼闊的沙漠形成強烈反差美，帶給游客獨特的觀星體驗。

今年暑期，驢媽媽旅游網(wǎng)出品的星空帳篷又登上了黃山，成為全國首個高山閉氣式全透明野奢研學帳篷體驗項目。在炎熱的夏天，遠離城市，出逃山野，入住山巔的星空帳篷，享受自然的清涼。星空之下，山巔之上，大地為床，帳篷為房，正是“明月皎皎照我床，星漢西流夜未央”。

為了搭配360度全透明輕奢星空帳篷，讓游客享受在高山之巔的極致體驗，驢媽媽旅游網(wǎng)還推出了山頂露天電影、嗨露天KTV、觀黃山夜空、美食果雕、品徽州香茗等一系列體驗活動，讓游客感受全方位沉浸式的旅游服務。

此外，驢媽媽旅游網(wǎng)還在南岳衡山、西嶺雪山等景區(qū)相繼推出星空帳篷，幫助景區(qū)豐富夜游產(chǎn)品體系，深耕特色住宿的細分市場，不斷提升服務品質(zhì)、豐富入住體驗，為游客帶來親近大自然的極致享受。居住品質(zhì)細節(jié)決定用戶感受，在天馬行空的創(chuàng)意之下，特色住宿更要關注用戶體驗的每一個細節(jié)，讓游客在為創(chuàng)意驚嘆時，也為細致的服務點贊。

除了上述6大案例中的觀光夜市、人文表演、光影表演、公園夜游、夜間游船、特色住宿以外，還有夜騎、夜跑等夜間運動項目，以及篝火晚會等夜間集體派對，目前國內(nèi)的夜游產(chǎn)品大致可分為觀賞型、參與型、綜合型三大開發(fā)類型。

夜幕低垂，夜游產(chǎn)品點亮了景區(qū)，也點亮了游人的心。絢爛光影里藏著的是游客來時的好奇與幻想，只有打造出彰顯地方特色、形成獨特品牌的夜游產(chǎn)品，才能契合游客最初的期待，為他們創(chuàng)造更多值得回憶的瞬間。

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